Nach den Erfolgen in Madrid und und Berlin
bereitet das balearische Fremdenverkehrsamt Ibatur seine nächste
Werbeaktion vor: Im April 2009 werden die Feuerteufel, Rassepferde,
Kuchenbäcker und Trachtentänzer der Inseln ihr Können in der
bayerischen Landeshauptstadt unter Beweis stellen. Sie wollen auf
einem der zentralen Plätze in München kräftig die Werbetrommel für
den Mittelmeer-Archipel rühren und die Menschen – vor allem die
Endverbraucher auf der Straße – für einen Urlaub auf Mallorca,
Menorca oder Ibiza gewinnen.
München ist dabei nicht die einzige Direktvermarktung, die die
Macher von Ibatur im Visier haben. Nach dem bayerischen Auftakt im
April steht im Mai die britische Industriemetropole Manchester auf
den Programm. Während München rund 1'3 Millionen Einwohner zählt,
leben im Umkreis der zweitbedeutendsten Einkaufsstadt Englands rund
2'6 Millionen Menschen.
Dritte Station der Balearen-Tournee im europäischen Ausland ist
im Juni Paris. Die Franzosen würden, ähnlich wie die Spanier, ihre
Urlaubsdestinationen stets relativ spät buchen; in der Regel mit 45
Tagen Vorlauf. (Dagegen seien die Deutschen und Briten
ausgesprochene Frühbucher). Von daher sei der Termin bestens
geeignet, um die französischen Touristen zu einem Sommerurlaub auf
die Balearen zu locken. Allein im Umland der französischen
Hauptstadt leben bis zu elf Millionen Menschen.
Im vergangenen Jahr besuchten knapp 262.000 Franzosen die
Inseln, 21 Prozent mehr als im Vorjahr. Ihr Anteil am
Gesamtaufkommen aller Urlauber auf den Balearen ist mit 2'1 Prozent
gering. Sie belegen nach den Deutschen, Briten und
(Festland-)Spaniern gleichwohl Platz vier.
Ibatur hatte diese Art der neuen Direktvermarktung bereits im
Februar in Madrid sowie im Juni in Berlin erprobt. Auf dem
Alexanderplatz präsentierten sich die Inseln drei Tage lang mit
vielen Aktionen, Musik, Tanz, Folklore, gastronomischen Produkten
und Reitervorführungen samt medienwirksamen Ehrengästen wie dem
Musikproduzenten Dieter Bohlen. Parallel dazu wurden Anzeigen in
deutschen Tageszeitungen sowie im Rundfunk geschaltet.
In diesem Jahr soll es zeitgleich zu den „Balearen-Tagen” in
München, Manchester und Paris erstmals einen Werbespot in
europäischen TV-Sendungen geben. Darin agiert als Sympathieträger:
Mallorcas Tennisstar Rafael Nadal.
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